冠军磁砖(冠军瓷砖官网)

前沿拓展：

曾几何时，华东品牌一度是陶瓷行业品质和高端的代名词，甚至是行业标准的制定者。其中较有影响力的包括：杭州诺贝尔瓷砖、宁波现代瓷砖、上海斯米克瓷砖、上海亚细亚瓷砖、苏州罗马磁砖、昆山冠军磁砖等品牌，它们有一个共同点——台资背景。

这些品牌于上个世纪90年代中期，在**当局政治解严和**大陆招商引资的大环境影响下，勇敢地跨过了**海峡扎根到祖国大陆这片热土。短短数年时间，这些台资企业就凭借着自身的实力和蓬勃的市场机遇期，赢得了在**大陆的市场和品牌发展，并一举奠定了华东品牌在陶瓷行业的领先地位。

能够形成以台资企业为代表的华东陶瓷品牌优势，总结下来有以下几点原因：

一、台资企业资金优良，技术和管理上领先。

上个世纪90年代，**大陆经济正经历公有企业向民营企业转型的起步阶段。当时**人均国民生产总值（GDP)占**大陆的45%，几乎等于**大陆的一半。在大陆企业家逐步从体制内走向体制外下海时，一批来自**的企业家、台商、台干带来了先进的专业技术和管理理念，组织架构、SOP、4S管理、职业素养等现在耳熟能详的管理名词以及行业许多瓷砖生产流程、产品品质的执行标准，正是来源于台资企业在陶瓷行业的引领和贡献，有一次听金意陶何乾先生的演讲，他有句话特别让我记忆深刻——“是**人教会了我们做好瓷砖”。

二、台资企业对外交流和跨境优势。

行业至今仍有不少意大利、西班牙等地区的设备或原料、色釉料、设计公司等等，还是由台商或**同胞**的。一方面上个世纪90年代大陆地区出入境办理签证、跨境交流不如**方便，另一方面台胞或台干在英语交流上也比当时大陆同胞有优势。

也正是因为台资企业为首的华东陶瓷企业所形成的区位优势，所以包括陶丽西、卡罗比亚、意达加、福禄、西斯特姆、大鸿制釉、星谊釉料、长莹釉料等陶瓷上游跨国（或跨境）公司才将总部或重要基地设在了华东地区，以便于跟这些陶瓷品牌开展业务往来和交流互动。当然这些台资陶瓷品牌也都始终坚持和这些上游境外企业合作，这也是后来造成台资企业成本居高不下的原因之一。

三、赶上了人口红利和市场机遇期。

回顾台资企业在**大陆发展这30年，正所谓十年河东十年河西。最显著的变化就是：1993年**地区国民生产总值（GDP）相当于**大陆的45%，而今天**地区GDP已不足**大陆的4.5%，可谓天翻地覆。

90年代初，大陆地区的生产成本和人工成本用低廉形容毫不为过，当时大陆地区平均工资大约100元左右，而长三角地区的平均工资也不过几百元，但一个台干当时的月工资就是**币15000元左右，当时上海的房屋均价不会超过5000元。而今天，上海的房价均价早已超过了5万元，但是一个台干的月工资仍然是15000元左右，正所谓王小二过年一年不及一年，这也是两岸经济竞合的缩影。

四、本土一线品牌和其它产区尚未崛起。

现如今以马可波罗、东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎、新明珠等为首的广东品牌，早已成为行业一线品牌的代名词。这些企业有的已经成功上市，有的已经迈入了百亿俱乐部，有的在资本市场逐步形成垄断而一骑绝尘。而陶瓷产区也早已从三分天下（华东、广东、其它），形成了以广东为龙首多个产区并存的“战国时代”，广东制造和佛山品牌更是得到了行业以及消费者都认可的“双标”认证。台资陶瓷企业之所以能独领**数十年，正是因为本土品牌和产区尚未崛起，而今旧王已**，新王当立。

冠军磁砖(冠军瓷砖官网)

前几天，作为华东品牌代表之一的冠军磁砖和海鸥住工共同组建的新公司“海鸥冠军”正式运营，我认为这标志着台资瓷砖企业走完了在大陆的最后一里路。作为大陆市场硕果仅存（单指自主生产、渠道健全）的台资品牌，冠军磁砖在**地区保有绝对的市场占有量，市占率超过30%，是**的第一品牌，在上海和江苏也有一定的影响力。

我愿意看到并相信通过这次重组，冠军能够改变自己在**大陆的颓势并朝着更好的方向发展。毕竟诺贝尔、亚细亚已经换了门庭，早已不再是台资背景，斯米克也退出了零售市场的竞争，仅沦落剩工程渠道。华东品牌目前能与广东品牌在市场上抗衡的也就仅剩诺贝尔一家，对于华东品牌和台资企业今天这样的结果，我感到万分的遗憾和惋惜。

华东品牌的落幕和台资企业的全线退出，是两岸经济此消彼长的真实写照，是优胜劣汰的市场经济选择。台资企业的失败，表面上看是因为刻板、不变通、无法做到真正本土化，实际上还是因为内心无法认同大陆市场的竞争行为，眼界和心界跟不上大陆发展的格局，身体跟不上大陆市场日新月异的变化。

毕竟两岸风风雨雨70多年，因为政治的**弄，在思想上有太多意识形态的包袱。大陆企业和本土品牌以及广东品牌的崛起，是伴随**崛起的必然现象。

当然我们不应该有地域观念的划分，无论华东还是广东，无论其它产区还是**地区，都是**经济和行业的一部分。希望**的品牌和**制造会越来越好，希望广东的陶瓷企业能够继续引领行业开创新高，但是台资企业留下的管理理念、品质理念、成本理念和诚信经营等优良传统仍然值得我们借鉴和传承。

作者 | 石荣波

协进企业设计总监兼市场总监

原标题：浅谈陶瓷行业台资品牌的兴起与败退