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前沿拓展：

装饰公司名字大全霸气有创意

技世外拉**讴歌

讴歌 – 汽车品牌

讴歌Acura（曾译阿库拉）是日本本田针对美国成立的汽车品牌，起始于1986年，从诞生之日起，讴所属的这家公司在竞争中获胜，将负责策划和实施Acura的市场投放战略。

正如Mathiesen所言，某天在美国Honda总部旧办公楼的自助餐厅中，美国Honda的三位高层围坐在一张福米卡桌子旁，定下了Acura 的最初构想。

“我的确认为副总裁Cliff Schmillen、副总裁Tom Elliott和 未来美国Honda的社长宗国旨英先生实现了自Honda CVCC发动机研发成功以来最令人惊讶的创举”， Mathiesen说，“他们创立了新的汽车事业部。他们的远见卓识让人钦佩。”

创立Acura品牌是革新性CVCC发动机发展的有力证明。

CVCC是技术上的里程碑，清洁的发动机不带催化转化器就可以达到美国排放标准。它确立了Honda在工程和技术上的领导地位，也成为Honda在北美发展史上最重要的成果。

然而，经过20年的发展，现在不仅有丰田的Lexus，日产的Infiniti，还有梅赛德斯奔驰的Maybach、通用的Hummer、大众的Audi和其他“**”品牌， 围在福米卡餐桌旁的讨论确实称得上是现代汽车市场的转折点。

发布新的、更大更豪华的Legend轿车有力推动了Acura品牌的发展。在其它国际市场，车辆一般通过已有的渠道进行销售。但是，美国Honda的高层看到了一个更大的机会——能满足客户对座驾更加个性化的需求的新的、更**的运动型车产品线，从Legend豪华轿车到Integra双门跑车和五门车。

“在进口车市场上，日本的经济型轿车和欧洲的豪华车之间相差很远，”Eric Conn说，当时他担任Honda的广告经理，现在是助理副总裁。“进口车的购买者在两者的选择上不可能有如此大的跳跃，”他补充到。Acura成为一个成功“拦截者”，为那些事业不断向上发展的人，不仅提供可靠的Honda交通工具，而且还有豪华、时尚和卓越性能。为了抓住这一机会，不能花几年时间去策划和准备新车型，Acura的酝酿时间仅耗时9个月。Acura的建立领先Lexus和Infiniti两年以上的时间。

亟待解决几件事，包括为作为“第二销售网络”的新事业部命名。

“精湛工艺，打造完美汽车”不久就成为一句众人皆知的口号，寓意车辆将提供德国豪华车的良好性能和日本车坚固耐久的可靠性。位于旧金山的NameLab,Inc.围绕这些概念提出了几个名称方案，“Acura”从中脱颖而出。

“这个词是拼构出来的，在几种语言中‘acu’都意味着‘精确’”，高级销售经理Dave Heath解释说，Dave拥有25年在美国Honda工作的丰富经验，在Acura创立时供职广告部门。

在 60个经销商组成最初的销售网络时，广告**商也正在精挑细选中。谁能将事业部的形象打造得最好？16家公司进行了第一轮展示。6家公司被邀请进入复试。最终由三家胜出公司进行竞争，看谁能拿到**权。

Ketchum设计了三个广告活动方案。这些方案都没有被采用，但是Ketchum不遗余力前往日本做调研的做事风格给人留下了深刻印象。该公司总裁的发言也给人留下了同样深刻的印象，他表示无论公司是否能够赢得**权，他们都将购买首批20辆Acura。

在确定广告**商的问题上，大家意见一致。满面笑容的美国Honda总裁说，他高兴不仅因为Ketchum获得了**权，也因为他刚刚卖出了20辆车。

当然，20辆车是一个好的开始，但是还有许多促销工作要做。1986年的销量最终达到5万辆以上，而一年后备受推崇的Legend双门跑车加入该产品系列后，Acura的销量又翻了一翻。

第一个大的商业广告被称为“疯狂的德国人。”画面由一个著名的德国钟塔、日尔曼音乐和汽车驶来的声音组成。这就是Acura Legend，它的到来向欧洲**车的制造商下了战书。镜头转向会议室内的陈设，一个男人“砰”的一声将他的咖啡杯放到杯托上，**着德国口音宣布，这只是时间早晚的问题。

另一个难忘的广告是“玻璃墙”的创意。一辆Legend双门跑车迅疾驶入，骤然停在一座用玻璃和大理石装饰的办公楼前，强劲的动力将玻璃墙震碎，虽然飞落的碎片经过电影特技处理没有溅到人行道上来，但它的威力震慑了所有人。

还有一件事：记得那个有Hot Wheels车辙的Integra商业广告片吗？这个广告促进了包括Acura和Mattel车辆的销售。在早期的几年，Acura有名字，但还没有品牌标志。和汽车行业传统的方式有些不同，Legend和Integra在推出时都没有品牌标志。几年以后，在NSX推出时，正是为事业部新口号“精湛工艺打造卓越性能”提供视觉表现的时机了。还有比用工程师的卡钳来表现更贴切的方式吗？

人人都很满意——只有一个重要人物例外。就像“H”作为Honda标志一样，司的奠基人和精神领袖本田宗一郎认为，Acura需要用“A”表示，因此在卡钳的钳把之间加了一个很小的横杠。卡钳的形象没有变，而且现在还是一个大写字母A。

这时皆大欢喜。但是还有一个问题……实际上还会有无数的问题。为了推出NSX，一个6页全彩色的广告插页已经印刷出来，准备在主要的汽车杂志上夹带发放。插页上是带有Acura标志的中型发动机跑车——而这个标志刚刚经过了修改。

插页不可能通过热心的杂志就这么直接发送出去，必须重新印制。但这些过时版本的印刷品并没有被毁掉浪费，而是作为车展上的宣称册被分发出去。似乎没有人注意到两个标志的差异。

在此以后，标志和品牌得到发展，但是Acura的使命一直保持不变 ———创造豪华时尚的汽车，为驾驶者提供卓越的性能和最前沿的技术。

折叠编辑本段品牌介绍

车标：图案是一个机械的卡钳，寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛！全球网络化时代，@符号世人皆知。有意思的是，如果将小a换成大A，那么它就变成了风靡北美的豪华品牌Acura（讴歌）的标志。

Acura源于拉丁语中的“acu”，意味着 “精确”。

最初，Acura（讴歌）用一把专门用于精确测量的卡钳为LOGO的原型，作为点睛之笔，由Honda创始人和精神领袖本田宗一郎在两个钳把之间加入了一个小横杠，由此用象形的大写字母“A”来代表这一品牌。不论是拉丁语原意还是作为标志原型的卡钳，都寓意着Acura（讴歌）这一代表着最高造车水平品牌的核心价值：精确、精密、精致。

折叠

（在**新时代**特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章·****关切事）

新魅力，新天地——非遗传承发展观察

**北京6月11日电 题：新魅力，新天地——非遗传承发展观察

**记者赵东辉、王学涛、陈志豪

一年一度的“文化和自然遗产日”来临，全国非遗宣传展示活动拉开帷幕。展演展示、互动体验、产品展销……越来越多非遗项目线上线下融入现代生产生活。

****在****政治局第三十九次集体学习时强调，要坚持守正创新，推动中华优秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的独特精神标识，更好构筑**精神、**价值、**力量。

**记者近期在多地调研，感受非遗传承发展情况。

为“绝活”注入青春气息

山西省新绛县“90后”小伙儿蔺霄麟多年前从黄土高原前往韩国学习现代陶瓷工艺，如今毕业，他毫不犹豫返乡。“我的目标就是要传承好澄泥砚。”

澄泥砚，**四大名砚之一，孕于秦汉，兴盛于唐宋，明代达至炉火纯青。因看似碧玉，抚如童肌，叩之有金石之声，用则腻而不滑，发墨而不损毫，它的制作技艺成为国家级非物质文化遗产。

爷爷和父亲都是澄泥砚制作技艺的传承人，蔺霄麟从小耳濡目染，渐渐喜欢上了这“泥土间”的艺术。

留学归来后，蔺霄麟大胆创新，通过调整窑温及窑内氛围，使澄泥砚的颜色从原来的3种增加到8种，并在设计上注入更多青春元素。他还充分发挥互联网优势，通过开网店、直播等，让澄泥砚走入更多年轻人视野。

蔺霄麟创作的虎虎生威砚，灵感来自民间虎头帽，周围雕刻如意祥云22朵，寓意2022年吉祥安康。（受访者供图）

“我希望在保留澄泥砚传统内核的同时，融入更多时代元素。”蔺霄麟说。

随着越来越多青年人加入，传统的“非遗”正被赋予当代审美内涵，重回生活。

你见过会变脸、喷火的木偶吗？31岁的徐宁通过创新，为省级非遗项目邵家班子杖头木偶戏注入新活力。

徐宁出生在甘肃省张掖市，当地人称杖头木偶为“肘娃娃”。娃娃以木头作为撑杆，外面装饰戏服、头饰等，唱戏的人用手肘把木偶撑起来，掌控着娃娃的表情和动作，以应和秦腔唱词。在娱乐匮乏的年代，当地婚丧嫁娶都要唱一出杖头木偶戏。

在四川上大学时，徐宁迷上了川剧变脸和吐火，跟随恩师刻苦学习4年。毕业后，他回到张掖市在甘州区文化馆工作，邵家班子杖头木偶戏“不受年轻人欢迎”的困境深深刺痛着他。他下决心为木偶戏寻找新路。

徐宁（右一）在进行杖头木偶戏表演。（受访者供图）

3年时间，徐宁制造了一套装置，成功将变脸、喷火与木偶相结合，使表演更生动精彩。2020年首演，全场沸腾。从此，学校、乡村、景区成为他的舞台，一年公益演出100多场。

2022年“文化和自然遗产日”前后，全国各省区市将举办6200多项非遗宣传展示活动。一大批非遗项目连接现代生活，绽放迷人光彩。

“我在‘活化’传统文化的路上迈出了第一步，孩子们‘想学’的热情让我看到了希望。”徐宁说。

在精彩生活中“活化”

黄布为皮，昂首站立，圆鼓鼓，胖墩墩，憨态可掬又威风凛凛。这就是成为国家级非物质文化遗产的布老虎——山西黎侯虎。

山西黎侯虎。（受访者供图）

在山西黎城县，人们对虎文化的喜爱由来已久。虎在民间有赐福、镇宅、增寿、生财等文化内涵，老百姓更是把它看作陪伴儿童健康成长的吉祥物。这种风俗深深植根于黎城人的生活，他们给当地布老虎起了一个霸气的名字“黎侯虎”。

随着黎侯虎知名度提高，订单增多，尤其虎年销售火爆。今年过年期间，48岁的传承人李小梅就收到了20万元的订单，虽然百余人帮忙，产品依旧供不应求。黎城县北桂花村村民李京芬在照料家里4亩多地的空闲时间，专为李小梅供虎尾、虎耳朵，每月增收千余元。

黎城县文旅局局长郭磊介绍，目前，黎城县有黎侯虎专业从业人员500余人，年产5万只黎侯虎，带动每户增收一万余元。

据统计，我国73%以上的非遗项目保存在乡村。近年来，多地依托非物质文化遗产资源创新非遗产业，为群众增收拓宽门路。

2021年6月，第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布。福建省的沙县小吃榜上有名。在被誉为“沙县小吃第一村”的沙县俞邦村，村口的千年古樟树、墙上沙县小吃卡通形象标识与香气四溢的小吃，共同迎接着来往行人。

这个美丽乡村示范村如今是3A级旅游景区。游客在村里可以吃、玩、住、带货，2021年游客量突破20万人次。村民俞其宝经营着一家小吃店，旺季时一天营业额在5000元左右。

2021年6月11日，在福建三明市沙县区，阿莲豆腐丸技艺传承人黄秀莲（中）和同事一起制作滚粉豆腐丸。**记者林善传摄

俞邦村**支部**张昌松说，20余年来，沙县通过成立小吃培训学校、开办小吃文化节、在全国各大城市成立联络处、给予大城市开店者奖励等措施，使沙县小吃从一个摊点、一家门店向标准化、连锁化发展。目前，沙县小吃带动就业30万人，俞邦村人均年可支配收入增长到2.8万余元。

非遗门类众多，涵盖生产生活方方面面。越来越多的非遗项目在乡村振兴中大放异彩，在传承中焕发新活力，呈现着蓬勃发展的新态势。

让非遗项目绽放时代芳华

记者在多地采访了解到，目前，我国已建立国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定非遗代表性项目10万余项。学手艺难，守手艺更难。不同非遗的生存状态苦乐不均，部分非遗面临产品没市场、传承“断档”等难题，如何深入挖掘和提炼非遗内涵，使其适应时代发展成为新兴课题。对此，一些基层工作者期望：

山西霍州手工面塑的传承人韩爱英制作的“百年好合”馍。（受访者供图）

——因势利导，提供发展空间。绍兴黄酒、越窑青瓷、绍兴铜雕……在绍兴市越城区北海街道，首个“绍兴非遗客厅”于去年开业，集聚了当地30多项优质非遗资源。绍兴市文旅部门和街道办事处合作，引进非国有的越红博物馆来负责建设、经营，当时还提供了房租减免政策。“项目集中到‘客厅’里，希望形成规模效应，让大家抱团发展。”这个博物馆也是绍兴市级非遗越红工夫茶的传承基地，馆长杨思班说，非遗项目投资周期长，离不开**扶持，应当积极探索**力量主导、民间力量运营的新方式，为非遗项目提供更多展示、销售场所，打开发展空间。

——打牢精神印记，为传承续薪火。在文化大省山西，多地开展了形式多样的非遗进校园活动，左权县示范小学将左权小花戏编排成“花戏”课间**；祁太秧歌进入太谷县中小学第二课堂……在甘肃，兰州职业技术学院更是成立了非物质文化遗产学院，通过引进工美**、传承人等，让学生接受艺术理论修养和传统手工技艺训练，培养综合型人才，打造甘肃省非遗手工技艺传承基地，学生就业紧俏。非物质文化遗产学院院长杜军等建议，应当继续鼓励非遗项目进学校、入教材，为非遗项目带徒授艺发放补贴，支持重要非遗项目活化传承发展工程，为古老技艺注入崭新力量。

——立足非遗传统，发掘市场力量。近年来，山西霍州市成立多家手工制作花馍的工厂，非遗传承人韩爱英就在其中一家当技术指导，用老酵母发面、散发着麦香的花馍已远销全国多地。在与花馍“零距离”接触中，越来越多年轻人感受到非遗魅力，激发热爱、传承的拳拳之心。基层文化工作者认为，在传统文化热潮持续高涨的当下，非遗传承可以将精神财富转化为生产力，实现社会效益与经济效益的“双丰收”，要鼓励非遗与现代生活相连接，发掘“非遗”文化IP,开掘产业和市场富矿。

拓展知识：

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